Coupang Travel

Commerce Platform (2026)

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Background

쿠팡의 일반 고객 중 쿠팡트래블을 이용한 고객은 단 4%에 불과했습니다.
이는 가격이 비싸거나 기대와 차이가 있었고, 상품 구성이 충분하지 않았기 때문이였습니다.
또한 쿠팡 고객의 53%는 쿠팡트래블 서비스 자체를 인지하지 못하고 있었습니다.

Brand Essence

쿠팡은 고객의 일상을 혁신하며 “쿠팡없이 어떻게 살았을까?” 라고 생각하는 세상을 만들어가는 것을 사명으로 삼고 있었습니다.
서브 브랜드인 쿠팡트래블 역시 이러한 마스터 브랜드의 철학을 여행이라는 새로운 경험의 영역으로 확장할 필요가 있었습니다.
따라서 쿠팡트래블은 놀라운 여행 경험(WOWNESS)을 통해 일상에 오래도록 기억되는 순간을 만드는 것을 지향하였습니다.

Brand Core Value

쿠팡트래블의 비전은 고객에게 여행에 대한 영감을 불어넣고, 누구나 쉽고 믿을 수 있게 여행할 수 있도록 하여
세상의 모든 모험으로 연결되는 가장 확실한 관문이 되는 것입니다.

Brand Core Value

쿠팡트래블의 비전은 고객에게 여행에 대한 영감을 불어넣고, 누구나 쉽고 믿을 수 있게 여행할 수 있도록 하여
세상의 모든 모험으로 연결되는 가장 확실한 관문이 되는 것입니다.

Color Plette

메인 컬러를 모색할때 1.기존 쿠팡의 CTA 컬러와의 조화, 2.타 여행 브랜드와의 차별성,
그리고 3.쿠팡 내부 서비스 브랜드에서 미사용된 컬러 영역이라는 세 가지 기준을 바탕으로 검토되었습니다.
이를 충족하는 민트(Mint) 컬러는 바다·하늘·자연의 청량한 이미지를 전달하는 동시에 기존 쿠팡 블루와 자연스러운 조화를 이루어,
쿠팡 트래블만의 차별화된 브랜드 정체성을 구축하고자 하였습니다.

Key Visual System

쿠팡트래블의 키비주얼 시스템은 여행의 순간을 포착하는 다양한 ‘플레이트’를 중심으로 전개됩니다.
지도를 펼쳐 여행지를 탐색하거나, 광활한 자연의 파노라마를 마주하는 순간, 비행기 창 너머로 풍경을 내려다보는 순간 등
여행 중 마주하는 놀라운 장면을 플레이트의 형태로 시각화합니다.

Visual Identity System

비주얼 시스템은 서비스 맥락과 용도에 맞춰 비주얼 표현 단계를 총 5가지 레벨(Level 1~5)로 체계화했습니다.
단순 시스템 아이콘부터 3D 그래픽, 일러스트, 포토그래피까지 단계별 표현 규격을 정의하여
프로덕트 내에사 일관된 톤앤매너를 유지하고자 했습니다.

쿠팡트래블의 2D Illustration은 기존 쿠팡의 정형화된 클레이 질감에서 벗어나, 독자적인 스타일을 구축했습니다.
공간과 인물, 순간의 이야기를 자유롭게 표현할 수 있는 감각적인 구도를 활용하여 여행지에서의 생생한 장면을 전달하고자 하였습니다.
여행을 꿈꾸는 모든 순간에 생동감과 특별한 설렘을 더하는 쿠팡 트래블의 새로운 비주얼 언어입니다.

AI를 활용한 일러스트 제작글 바로가기

Photography

포토그래피는 앱 내 썸네일과 배너 등 주요 접점에서 브랜드의 첫인상을 결정짓는 가장 핵심적인 비주얼 요소입니다.
기존의 무분별한 이미지 사용을 지양하고 브랜드 일관성을 확보하기 위해, 여행의 핵심 카테고리인 숙소, 교통, 렌터카, 액티비티를 중심으로
포토그래피의 기준이 되는 대표 키이미지를 구축하였습니다.

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Credit

Coupang GBX Team Leader
JN

BX Designer:
Seongmin Ban